古茗招牌柠檬水团购价6.9元/杯◈◈✿◈、书亦烧仙草新品9.9元/杯◈◈✿◈、书亦金桔柠檬水折后4.9元/杯……聚焦10元以下价格带◈◈✿◈，现制茶饮正在上演新一轮价格战◈◈✿◈。

　　除了价格战之外◈◈✿◈，新茶饮品牌们开始卷向健康了◈◈✿◈。近日◈◈✿◈，霸王茶姬宣布在全国上线“营养选择”健康标识◈◈✿◈，奈雪的茶（◈◈✿◈、快乐柠檬也在此前纷纷试点上线了“营养选择”标识K8凯发平台◈◈✿◈，喜茶则在上个月发布了果茶控糖宣言◈◈✿◈。

　　“新茶饮开始卷健康◈◈✿◈，一方面是因为产品同质化程度高◈◈✿◈，缺少独特的差异化优势◈◈✿◈，另一方面是健康符合当下主流消费群体的选择需求◈◈✿◈。”香颂资本董事沈萌向红星资本局表示◈◈✿◈。

　　据财联社◈◈✿◈，近期凯发官方网站◈◈✿◈，书亦烧仙草的多款新品售价都在10元以下◈◈✿◈，其中金桔柠檬水大杯定价6元逃离慕尼黑◈◈✿◈，原价12元/杯的葡萄系列新品限时优惠后售价9.9元/杯◈◈✿◈。与此同时◈◈✿◈，古茗在广东区域推出为期三个月的柠檬水折扣◈◈✿◈，从10元/杯降至4元/杯◈◈✿◈，比肩蜜雪冰城逃离慕尼黑◈◈✿◈。

　　在团购平台逃离慕尼黑◈◈✿◈，折扣力度更大◈◈✿◈。以古茗为例◈◈✿◈，在长沙◈◈✿◈，招牌柠檬水团购价6.9元/杯◈◈✿◈，书亦金桔柠檬水折后4.9元/杯◈◈✿◈，茶百道（02555.HK）当季回归品青梅绿茶◈◈✿◈，在叠加3元平台券后◈◈✿◈，仅需6.9元/杯◈◈✿◈。以“平价”著称的蜜雪冰城◈◈✿◈，价格也在进一步下探◈◈✿◈，原价4元/杯的柠檬水◈◈✿◈，在叠加3元平台券后◈◈✿◈，仅需0.68元/杯◈◈✿◈。

　　“（近期）订单增长不是很明显◈◈✿◈。”长沙一家书亦烧仙草门店的工作人员表示凯发天生赢家一触即发◈◈✿◈。与此同时逃离慕尼黑◈◈✿◈，使用折扣券“薅羊毛”的消费者不在少数凯发k8娱乐官网app◈◈✿◈。◈◈✿◈。“用券顾客很多◈◈✿◈，一般都是抖音和美团券逃离慕尼黑◈◈✿◈，（原料）都是一样的◈◈✿◈，核销后下到我们（门店）这边◈◈✿◈，都会正常给你做◈◈✿◈。”茶百道◈◈✿◈、蜜雪冰城等多家品牌门店的店员说凯发在线网站◈◈✿◈。

　　据极目新闻◈◈✿◈，在位于武汉市武昌区岳家嘴附近的一家书亦烧仙草门店◈◈✿◈，4月底刚上新的白月光系列产品“草莓白月光”◈◈✿◈，大杯售价10元◈◈✿◈；5月初上新的“桃桃乌龙果茶”逃离慕尼黑◈◈✿◈，大杯仅售9元◈◈✿◈。

　　实际上◈◈✿◈，奶茶品牌降价之风由来已久◈◈✿◈。早在2022年初◈◈✿◈，多个奶茶头部品牌先后官宣全面降价计划◈◈✿◈，带动国内新茶饮品牌的一波降价潮◈◈✿◈。其中◈◈✿◈，有品牌经典产品大幅降价10元◈◈✿◈，并推出9元~19元的“轻松”系列◈◈✿◈；另有品牌将主要产品价格定于19元以下◈◈✿◈。

　　6月28日◈◈✿◈，霸王茶姬宣布在全国上线“营养选择”健康标识◈◈✿◈。霸王茶姬方面向红星资本局表示◈◈✿◈：“上海过去这四个月左右的试行相对成功◈◈✿◈，上海地区A◈◈✿◈、B类的产品销量占总产品的六成以上◈◈✿◈。”

　　记者了解到◈◈✿◈，霸王茶姬从今年3月开始在上海区域门店推行“营养选择”健康标识◈◈✿◈。同月◈◈✿◈，奈雪的茶◈◈✿◈、快乐柠檬也宣布在上海地区推行“营养选择”健康标识K8凯发平台◈◈✿◈。

　　“营养选择”分级标识通过ABCD四个等级◈◈✿◈，综合反映饮料中含有的非乳源性糖◈◈✿◈、饱和脂肪◈◈✿◈、反式脂肪◈◈✿◈、非糖甜味剂情况逃离慕尼黑逃离慕尼黑◈◈✿◈，从A级到D级推荐程度递减◈◈✿◈。

　　除健康标识之外◈◈✿◈，霸王茶姬还推出了热量计算器◈◈✿◈、公布了产品GI值天生赢家 一触即发◈◈✿◈。◈◈✿◈。奈雪的茶则研发了罗汉果0卡糖◈◈✿◈，喜茶也持续宣称使用“真奶真茶真果”◈◈✿◈，并于近两个月宣布果茶产品“0卡糖”免费凯发k8一触即发◈◈✿◈，◈◈✿◈、合作推出使用低GI糖原料制作的产品◈◈✿◈。

　　在加速卷健康的背景下◈◈✿◈，红星资本局查阅多个新茶饮点单小程序◈◈✿◈，发现大部分产品都明确标识了热量◈◈✿◈，甚至换算为等量水果◈◈✿◈，其中有的产品标注显示只有半个梨的热量◈◈✿◈。

　　今年3月◈◈✿◈，喜茶宣布健身博主帕梅拉担任喜茶2024年“健康推荐官”◈◈✿◈，并围绕“轻负担◈◈✿◈，线款产品◈◈✿◈；同月◈◈✿◈，霸王茶姬则邀请了同为健身博主的刘畊宏为新品“醒时春山”做推广◈◈✿◈；4月◈◈✿◈，霸王茶姬又邀请网球运动员郑钦文担任健康大使◈◈✿◈。

　　“一老一小”◈◈✿◈，在连锁经营专家李维华看来是健康策略下新茶饮品牌的潜在客户◈◈✿◈。他还认为◈◈✿◈，茶饮行业现在能开始卷健康◈◈✿◈，也与整个行业的发展有关◈◈✿◈。

　　“从奶茶粉◈◈✿◈、植脂末冲泡的奶茶到现在的鲜奶茶◈◈✿◈，随着行业和产品的迭代发展◈◈✿◈，原材料质量和加工技术的大幅度提升◈◈✿◈，以及包装◈◈✿◈、联名◈◈✿◈、规模等方面的不断加强◈◈✿◈，各大品牌能卷的空间已经不多了◈◈✿◈，一些供应链强◈◈✿◈、研发能力强的头部企业就通过卷健康来提升自己的竞争力◈◈✿◈，”李维华称◈◈✿◈，“卷健康对有实力做研发及供应链强的企业更有利◈◈✿◈。供应链不强的企业◈◈✿◈，原料成本下不来◈◈✿◈，卷健康后要保持口感也需要极强的研发能力◈◈✿◈，没有实力的企业卷不了◈◈✿◈。当然◈◈✿◈，一些企业如果在某方面卷到极致凯发k8娱乐官网◈◈✿◈，如蜜雪冰城的价格凯发在线网址◈◈✿◈，◈◈✿◈，可能也不需要卷健康”◈◈✿◈。

　　喜茶方面向红星资本局表示◈◈✿◈：“自3月25日推出后◈◈✿◈，‘帕梅拉轻负担推荐’饮品销量已超3000万杯◈◈✿◈。同时K8凯发平台◈◈✿◈，在5月17日宣布水果茶‘线卡糖’免费后◈◈✿◈，不到一个月时间◈◈✿◈，有近50万用户选择点一杯免费添加0卡糖的果茶饮品◈◈✿◈。喜茶将全方位展开控糖行动◈◈✿◈，从原料到配方◈◈✿◈，探索饮品整体减糖”◈◈✿◈。

　　据奈雪的茶发布的《2023年用户爱茶报告》数据◈◈✿◈，2023年◈◈✿◈，63.3%消费者选择少甜◈◈✿◈，较2022年上升了10%◈◈✿◈，38%的消费者会选择额外支付一元◈◈✿◈，升级至使用“罗汉果糖”的选项◈◈✿◈，愿意花钱“买健康”◈◈✿◈。

　　去年7月K8凯发平台◈◈✿◈，主打健康概念的现制酸奶品牌茉酸奶因植脂末事件引发消费者质疑◈◈✿◈，茉酸奶也陷入了原料风波◈◈✿◈。最后以茉酸奶宣布升级全新版本奶基底◈◈✿◈、全部召回旧原料作结◈◈✿◈。但茉酸奶的声誉及销量因此受到了一定的影响◈◈✿◈。据南方都市报2023年8月报道◈◈✿◈，贵州一名茉酸奶加盟商表示◈◈✿◈，自茉酸奶引起争议以来◈◈✿◈，其门店营业额每天直线下滑了一半K8凯发平台◈◈✿◈。

　　除此之外◈◈✿◈，大部分品牌在宣传某款产品健康◈◈✿◈、低热量时◈◈✿◈，附加了“不另外加糖◈◈✿◈、不加小料”等条件◈◈✿◈，而这些附加条件往往是用极易被忽视的小字标注◈◈✿◈，也让不少消费者对健康营销的真实性◈◈✿◈、透明度产生了怀疑◈◈✿◈。（张露曦）

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